OBJETIVOS ACADÉMICOS
- Conocer que las relaciones públicas son uno de los pilares del campo de la comunicación en marketing. Y que a su vez utilizan el mundo del evento y del protocolo como herramientas básicas.
- Aprender a planificar y los conceptos de meta, objetivo, estrategia, táctica y metodología de control, las herramientas de diagnóstico, y el plan de marketing como plan director de todas las acciones.
- Entender la herramienta comunicación y todas sus facetas. Su función dentro del marketing y los elementos de los que se compone.
- Aprender el concepto de relaciones públicas y la figura del PR, la forma de trabajar en este sector, las distintas técnicas, la realización de un plan de Relaciones Públicas y su ejecución.
- La subcontratación y empresas que prestan servicios de relaciones públicas: la agencia de Relaciones Públicas y la figura del PR como freelance.
- El evento, y su complejidad de producción representa el eje central del curso sobre el que además versará el proyecto fin de Máster. Conocer el mercado y las figuras concurrentes en el sector, clientes, proveedores, autoridades. Saber los distintos tipos de eventos que existen y las peculiaridades de cada uno.
- Saber organizar y producir cualquier evento de forma profesional, desarrollo de la creatividad, la localización, proveedores, materiales, elementos tecnológicos, montajes, timings y check list, gestión de la seguridad, asunción de responsabilidades civiles, contratación de seguros, logística y transporte. Además, debe entender la figura del event manager como líder de equipos humanos, gestor de presupuestos y de proveedores.
- Gastronomía de calidad, elaboración de menús, bebidas selectas y vinos. Tendencias gastronómicas. El protocolo de un banquete, coctel o servicio gastronómico de un evento. Características de servicios de catering.
- Cómo crear, organizar y liderar una empresa en el sector de la producción de eventos y las responsabilidades sociales y corporativas de toda institución.
- Tipos de eventos. Ferias, congresos, convenciones y exposiciones. Patrocinio, mecenazgo y esponsorización, product placement, bartering. Saber gestionar bases de datos y sus implicaciones legales en torno a la LOPD.
- Se ensañarán las técnicas de notas de prensa, dossiers de prensa y briefings. Organización de ruedas de prensa y entrevistas, elaboración de clippings, viajes de prensa. Crear Relaciones de importancia con los medios. El media center en un evento. Utilización de influencers.
- Saber las técnicas de comunicación digital, la utilización de los medios y redes sociales, establecer un plan en torno a ellos y entender la figura del community manager como un verdadero creador y gestor de contenidos basados en una estrategia de comunicación.
- Conocer las técnicas de comunicación corporativa e institucional. Los servicios de portavocía, elaboración de discurso y convocatoria de reuniones y meetings.
- Entender la existencia de los lobbies, su importancia y la utilización de las Relaciones Públicas y la diplomacia para armonizar de forma fluida los lazos con estos.
- Saber que es una crisis dentro de una organización, los correctos protocolos para su gestión y las especiales herramientas de comunicación y Relaciones Públicas que se deben aplicar.
- Entender la importancia del marketing interno dentro de las organizaciones. Saber elaborar protocolos de actuación y comportamiento institucional.
- Entender los conceptos de protocolo, la importancia de su utilización, así como la forma de implantarlos en una organización y su existencia y obligatoriedad de su seguimiento a nivel oficial en organismos públicos e instituciones en un plano nacional e internacional.
- Se aprenderá la historia del protocolo y su evolución. Las normas de urbanidad, de etiqueta, imagen y vestuario, de comportamiento. Las correctas normas de protocolo en la mesa y en otras situaciones sociales.Se conocerá la aplicación del protocolo empresarial, organización de reuniones, presentación y saludos de personas. Normas de etiqueta internacional en función de las culturas del anfitrión y de los invitados. Formas de proceder, usos y costumbres en el ámbito empresarial en función de las culturas.
- Conocer en profundidad el protocolo del Estado Español, de las Administraciones Públicas y de los distintos estamentos de nuestra sociedad, como la Iglesia, la Casa Real, el Ejército y otras instituciones de los distintos poderes Ejecutivo, Legislativo y Judicial. Protocolo en torno a la utilización de banderas e himnos.
- Nuestros alumnos deberán mantener un perfil alto de conocimiento en torno a las distintas instituciones y organismos internacionales y a su protocolo. Las principales normas de protocolo diplomático. Las precedencias y la ordenación de autoridades e invitados.
- Los alumnos que quieran especializarse en Fashion and Beauty Event Manager y Wedding Planner deberán adquirir un conocimiento especializado en las siguientes materias:
Moda masculina, femenina e infantil. Tendencias de moda, firmas imperantes y creadores de tendencia. Moda contemporánea. El calendario de la moda. El sector de la belleza y sus variedades de productos.
La pasarela como evento de moda. Como se produce y organiza. La gestión de su comunicación. La utilización de bloggers e influencers para la difusión y prescripción del producto moda, el funcionamiento de las ferias de moda internacionales. La utilización comercial y comunicacional del showroom y de las flagship stores. Los principales eventos de moda; fiestas, inauguraciones, conmemoraciones y aniversarios. Las Relaciones con los medios de moda. Su poder de prescripción y el modelo de negocio de estas para con las firmas de moda.
Saber organizar bodas. Todos los elementos que rodean a su producción y su protocolo. Las funciones de desempeño de un Wedding Planner. Cómo es una agencia de Wedding Planner. Cómo funciona y como comercializa sus servicios. Los distintos tipos de ceremonias: Creatividad en torno a una boda. Planificación, Organización y Coordinación de una boda.
