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SEMANA 40 / 2015 – RETAIL

En 1995 los hermanos Vannis y Marco Marchi crearon Liu Jo, una marca de moda y complementos orientada al público femenino y que hoy está presente hoy 44 países. En 2012 la firma decide poner en el mercado su línea masculina, Liu.Jo Uomo.

En España es la empresa comercializadora VIA EMILIA quien explota la marca femenina de la firma, que hasta ahora no había decidido que la variante masculina fuese introducida en nuestro país. Por otro lado, es el conocido grupo madrileño OGOZA (Clemente Gómez de Zamora) quien explota la licencia de Liu.Jo Junior de  moda infantil  en España.

Hace unos meses que por fin se dio luz verde a la implantación de Liu.Jo Uomo en España pero a una empresa comercializadora distinta. En este caso al grupo italiano COCAMA a través de su filial COCAMA SPAIN, S.L.

A esta apuesta de un grupo empresarial para cada línea de negocia en España se une que Liu.Jo Uomo se lanzará de forma inicial a través del canal outlet; más concretamente en el centro “The Style Outlets” que la empresa de fondos inmoviliarios NEINVER posee en San Sebastián de los Reyes, Madrid.

Lo cierto es que hace tiempo que el canal outlet, que nació como punto de venta de liquidación de stocks de temporada, y a falta de una legislación clara al respecto, está siendo utilizado por las firmas como un canal retail en el que explotar una marca premium a precios competitivos con colecciones específicas para este canal, es decir colecciones que nunca verán la luz en establecimientos convencionales de esa enseña o como en este caso de Liu.Jo, como único canal para el establecimiento de una de sus lineas de negocio al amparo de la percepción que genera la marca matriz Liu.Jo

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